「女子中高生と動画サービスに関する調査」を実施～女子中高生の9割超がオンライン動画を利用、女子高生が最も頻繁に動画を投稿するSNSは「Instagram」～

GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：森輝幸　以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プリキャンティーンズラボ（ http://lab.prcm.jp/ ）」は、「女子中高生と動画サービスに関する調査」を実施いたしました。

＜調査概要＞

■ 調査テーマ　女子中高生と動画サービスに関する調査

■ 調査対象　　スマホを利用する女子中高生

■ 調査期間　　2018年5月1日～2018年5月8日

■ 調査方法　　インターネットリサーチ

■ 有効回答数　596名

■ 調査主体　　プリキャンティーンズラボ

※本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、合計しても100％とならない場合がございます。

【調査サマリー】

■女子中高生の9割超がオンライン動画サービスを利用、視聴端末は「スマホ」が9割超え

┗ YouTubeは女子中高生のほとんどが利用

■視聴するジャンルは「音楽」「アニメ」「国内ドラマ」「バラエティ」が人気

■属性別、SNSでの動画利用の実態は？

┗ 動画を視聴するSNSは、中学生「LINEのタイムライン」、高校生「Twitter」

┗ 動画をよく投稿するのは、中学生「LINEのタイムライン」、高校生「Instagram」

┗ よく投稿するSNSは「投稿のしやすさ」「友だち」「視聴者数」がポイント

┗ 動画を投稿しない理由は「投稿する内容がない」が過半数

【調査結果】

■回答者の属性

～13歳から15歳がボリュームゾーン、スマホのOSは「iOS」が過半数～

回答者の年齢は13歳～15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学生（54.5%）」が「高校生（45.5%）」をやや上回りました。利用しているスマホのOSは、「iOS（54.2%）」が過半数に上り、「Android（40.9%）」を上回りました。

アンケート参加者の年齢分布［N=596　単一回答］

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アンケート参加者の属性［N=596　単一回答］

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利用しているスマホのOS［N=596　単一回答］

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■女子中高生の9割超がオンライン動画サービスを利用、視聴端末は「スマホ」が9割超え

～YouTubeは女子中高生のほとんどが利用～

まず、女子中高生に「オンライン動画サービスの利用経験」を尋ねました。結果、女子中高生の9割超（90.6％）が、オンライン動画サービスを利用したことがあることがわかりました。

続いて、オンライン動画サービスを利用する女子中高生に「オンライン動画サービスを利用する端末」を尋ねたところ、「スマホ（91.7%）」が9割超で突出する結果となり、次いで「テレビ（37.6%）」「タブレット（21.7%）」が続きました。

また、「利用したことのある無料オンライン動画サービス」を聞いたところ、「YouTube」が96.7%に上り、女子中高生のほとんどが利用したことがあることがわかりました。その他、「AbemaTV（32.8%）」「ニコニコ動画（無料会員）（29.3%）」も約3割の子が利用したことがあるようです。

一方、「利用したことのある有料オンライン動画サービス」については、「利用しない（71.1％）」が7割超となり、女子中高生はあまり有料のオンライン動画サービスは利用しないことがわかりました。それでも「Hulu（11.7％）」と「Amazonプライム・ビデオ（10.0％）」については、1割以上の子に利用経験があるようです。

オンライン動画サービスの利用経験［N=596　単一回答］

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オンライン動画サービスを利用する端末［N=540　複数回答］

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利用したことのある無料オンライン動画サービス［N=540　複数回答］

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利用したことのある有料オンライン動画サービス［N=540　複数回答］

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■視聴するジャンルは「音楽」「アニメ」「国内ドラマ」「バラエティ」が人気

オンライン動画サービスを利用したことがある子に、「視聴するオンライン動画のジャンル」を聞いたところ、「音楽（66.1%）」が6割超で突出する結果となりました。次いで、「アニメ（39.1%）」「国内ドラマ（38.7%）」「バラエティ・お笑い（38.5%）」がそれぞれ約4割に上りました。

また、最近増えている「恋愛リアリティ」番組について探るべく、2017年5月～2018年4月に主要オンライン動画サービスで放送された7つの番組の視聴経験を尋ねました。結果、「どの番組も見たことはない（66.5%）」が6割を超えたものの、「真冬のオオカミくんには騙されない（19.1%）」「今日、好きになりました（16.1%）」については2割弱の票を集め、それぞれ6人に1人以上に視聴経験があることがわかりました。

視聴するオンライン動画のジャンル［N=540　複数回答］

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「恋愛リアリティ番組」の視聴経験［N=540　複数回答］

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■属性別、SNSでの動画利用の実態は？

～動画を視聴するSNSは、中学生「LINEのタイムライン」、高校生「Twitter」～

続いて、SNSでの動画利用（視聴・投稿）について調査を行い、中学生／高校生の属性別に比較しました。

「動画を視聴したことのあるSNS」については、中学生は「LINEのタイムライン（75.1％）」が最多となり、「Twitter（50.5%）」、「Tik Tok（46.8%）」と続きました。一方、高校生は、「Twitter（63.8％）」が最多となり、次いで「LINEのタイムライン（54.2%）」「Instagram（52.8%）」も過半数に上っています。

動画を視聴したことのあるSNS［N=中学生：325、高校生：271　複数回答］

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～動画をよく投稿するのは、中学生「LINEのタイムライン」、高校生「Instagram」～

また「動画を投稿したことのあるSNS」を尋ねたところ、中高生ともに約4割が「動画を投稿したことはない」と答えたものの、中学生では約半数が「LINEのタイムライン（46.2％）」に投稿した経験があるほか、次いで「Mix Channel（24.0%）」「Twitter（23.7%）」「Instagram（23.1%）」もそれぞれ2割超の子が投稿した経験があることがわかりました。高校生は「Twitter（38.0％）」「Instagram（36.5%）」「LINEのタイムライン（31.0%）」の順となり、それぞれ3割超の子が投稿した経験があるようです。

さらに、「SNSに動画を投稿したことがある」と答えた子に、「最も頻繁に動画を投稿するSNS」を尋ねたところ、中学生は「LINEのタイムライン（35.6%）」が最多、高校生は「Instagram（41.7%）」が最多となりました。

このように、SNSでの動画利用実態については、中学生／高校生の属性別で違いが表れる結果となりました。

動画を投稿したことのあるSNS［N=中学生：325、高校生：271　複数回答］

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最も頻繁に動画を投稿するSNS［N=中学生：208、高校生：168　単一回答］

～よく投稿するSNSは「投稿のしやすさ」「友だち」「視聴者数」がポイント～

続いて、「最も頻繁に動画を投稿するSNS」について、そのSNSを使う理由を聞いたところ、女子中高生ともに「投稿しやすいから（55.9%）」「友だちが使っているから（33.5%）」「視聴者数が多いから（25.3%）」という回答が上位に挙がりました。

また、投稿する動画の種類は「日常生活（31.6%）」が最多となり、「ダンス動画（19.7%）」が続きました。

「最も頻繁に投稿する」と答えたSNSを使う理由［N=376　複数回答］

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投稿する動画の種類［N=376　複数回答］

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～動画を投稿しない理由は「投稿する内容がない」が過半数～

なお、前述の質問で「SNSに動画を投稿したことはない」と答えた子に、その理由を聞いたところ、過半数の子が「投稿する内容がないから（55.5%）」と回答したほか、「顔を出したくないから（39.1%）」「恥ずかしいから（31.4%）」が3割を超える結果となりました。

SNSに動画を投稿しない理由［N=220複数回答］

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【本調査の背景】

昨今では、インターネットを通じた動画配信サービスである「オンライン動画サービス」が若者を中心に普及しており、「YouTube」や「Abema TV」といった無料のサービスのみならず、「Hulu」や「Amazonプライム・ビデオ」などの有料サービスも多数登場しています。

また、「オンライン動画サービス」を通じた視聴にとどまらず、SNSを通じて動画を視聴したり、投稿したりといったコミュニケーションも多く見られるようになってきています。

そこでこの度「プリキャンティーンズラボ」は、女子中高生の「オンライン動画サービス」の利用実態と、SNSでの動画利用実態を探るべく、調査を実施いたしました。

【「プリキャン byGMO」とは】（URL：http://prcm.jp/）

「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプトにしたコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービス「プリ画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」をはじめとする10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月からは、記事へのコメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケーションできるニュースサイト「プリキャンニュース」を提供しています。

【「プリキャンティーンズラボ」とは】（URL：http://lab.prcm.jp/）

「プリキャンティーンズラボ」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャン」ユーザーの日常生活を研究していきます。

【本調査結果の引用・転載について】

本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティーンズラボ」及び調査名称「女子中高生と動画サービスに関する調査」とURL（http://lab.prcm.jp/online-movie/）の併記をお願いいたします。

【報道関係お問い合わせ先】

GMOメディア株式会社広報担当　森島
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