GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：森 輝幸 以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プリキャンティーンズラボ（http://lab.prcm.jp/ ）」は、「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」を実施いたしました。

＜調査概要＞

■ 調査テーマ　10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査

■ 調査対象　　10代女子

■ 調査期間　　2017年8月11日～2017年8月18日

■ 調査方法　　インターネットリサーチ

■ 有効回答数　1,053名

■ 調査主体　　プリキャンティーンズラボ

※本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、合計しても100％とならない場合がございます。

【調査結果】

■回答者の属性（図1～図2）

～13歳～15歳がボリュームゾーン、中学生が過半数～

回答者の年齢は13歳～15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学生（53.9%）」が過半数を占めました。

（図1）アンケート参加者の年齢分布［N=1,053　単一回答］

（図2）アンケート参加者の属性［N=1,053　単一回答］

■オンライン動画とテレビ、それぞれの視聴実態は？（図3～図6）

～大多数の子が双方を「ほとんど毎日」視聴、テレビの方が長時間視聴する子が多い～

10代女子に「オンライン動画／テレビの視聴頻度」を聞いたところ、双方ともに「ほとんど毎日（オンライン動画：67.7%、テレビ：83.5%）」という回答が大多数を占め、10代女子は日常的に「オンライン動画」や「テレビ」を視聴していることがわかりました。特に「テレビ」については、8割超の子がほぼ毎日視聴しているようです。

また、それぞれを視聴している子に「平日1日あたりの平均視聴時間」を尋ねたところ、双方ともに「１時間～３時間未満（オンライン動画：48.8%、テレビ：48.6%、各合算値）」という回答が約半数を占めました。さらに「3時間以上」という回答を合算すると、「テレビ（30.4%）」が「オンライン動画（22.0%）」の割合を8.4ポイント上回っていることから、「オンライン動画」よりも「テレビ」の方が視聴時間の長い子が多いことがうかがえます。

（図3）オンライン動画／テレビの視聴頻度［N=1,053　単一回答］

（図4）オンライン動画／テレビの平日1日あたりの平均視聴時間

［オンライン動画N=1,021、テレビN＝1,034単一回答］

（図5）平日におけるオンライン動画／テレビの視聴時間帯

［オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答］

（図6）平日におけるオンライン動画／テレビの視聴場所

［オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答］

■「オンライン動画」を視聴するデバイスは？利用しているサービスは？（図7～図10）

～大多数がスマホで視聴、利用サービスは「YouTube」が圧倒的～

次に、「オンライン動画を視聴する」と答えた子に詳しい利用実態を尋ねました。「視聴するデバイス」については、ほとんどの子が「スマホ（91.3%）」と回答し、「タブレット（21.4%）」と「PC（14.5%）」は1～2割にとどまりました。

また、「利用するオンライン動画サービス」については、ほぼ全ての子が「YouTube（98.9%）」を利用していると回答し、「MixChannel（38.0%）」や「LINE LIVE（26.8%）」を抑えて「YouTube」が突出する結果となりました。

「オンライン動画サービスを利用する理由」については、「好きな番組やチャンネルがあるから（65.6%）」、「好きな時に好きな動画が見られるから（65.2%）」、「好きなライブ配信者や動画投稿者がいるから（59.1%）」、「時間つぶしのため（56.5%）」が半数を超える結果となりました。

（図7）オンライン動画を視聴するデバイス［N=1,021 複数回答］

（図8）利用するオンライン動画サービス［N=1,021 複数回答］

（図9）オンライン動画サービスを利用する理由[N=1,021 複数回答］

～オンライン動画は「音楽」ジャンルが人気～

「よく視聴するオンライン動画のジャンル」に関しては、「音楽（公式のPVやライブ動画）（76.1%）」、「音楽（一般人が投稿した動画）（46.2%）」が上位2位に挙がり、「音楽」ジャンルに回答が集まる結果となりました。その他、「バラエティ・コメディ（41.5%）」、「アニメ（41.1%）」も4割超に上りました。

（図10）よく視聴するオンライン動画のジャンル[N=1,021 複数回答］

■テレビは“ながら見”が基本？録画の利用率は？（図11～図14）

～テレビは「食事をしながら」視聴！約9割が「録画をする」～

続いて「テレビを視聴する」と答えた子に、その実態を深掘りする質問を行いました。まず「テレビを視聴するシチュエーション」を尋ねたところ、「食事をしながら（84.8%）」、「（リビングなどで）家族と話をしながら（66.4%）」、「SNSやLINEなどで誰かとコミュニケーションを取りながら（55.2%）」が上位に挙がりました。「他のことをしながらテレビを見ることはない（4.9%）」はごく少数にとどまっていることから、10代女子は一般的にテレビを“ながら見”しているということがうかがえます。

また、「テレビ番組を録画することはあるか」という質問については、8割超の子が「録画して、後で見ている（81.3%）」と回答しました。「録画することはあるが、あまり見ない（7.8%）」という回答と合わせると、「録画する」子は9割近くに上ることがわかりました。

（図11）テレビを視聴するシチュエーション［N=1,034 複数回答］

（図12）テレビ番組を録画することがあるか［N=1,034 単一回答］

～テレビ番組は「バラエティ、音楽、ドラマ」が人気～

「よく視聴する番組のジャンル」については、「バラエティ（83.9%）」、「音楽（81.4%）」、「ドラマ（80.6%）」が8割超の回答を集め、上位に挙がりました。「テレビを視聴する理由」については、「好きな番組・いつも見ている番組があるから（77.8%）」が最多となり、次いで「好きなタレント・アーティストが出ているから（72.2%）」「時間つぶしのため（60.2%）」となりました。

（図13）よく視聴するテレビ番組のジャンル［N=1,034 複数回答］

（図14）テレビを視聴する理由［N=1,034 複数回答］

【本調査の背景】

総務省が発表した調査^（※）によると、2016年の平日１日あたりのテレビ利用時間は、全世代平均で168.0分（前年比6.3分減）だったことが明らかになっています。中でも10代は、89.0分（前年比6.8分減）と、全世代の平均を大幅に下回っており、「若者のテレビ離れ」が顕著となっています。一方、10代の平日1日あたりのインターネット利用時間は、130.2分（前年比18.0分増）に上り、テレビを上回っています。

こうした中、インターネットを通じた動画サービスである「オンライン動画」が若者を中心に普及しており、最近では「YouTube」をはじめとする動画配信プラットフォームのみならず、リアルタイムで映像を配信できる「ライブ配信サービス」などの様々なサービスが登場しています。

そこで「プリキャンティーンズラボ」は、10代女子の「オンライン動画」の利用実態を探るともに、「テレビ離れ」と言われている彼女たちの「テレビ」との関わり方について調査しました。

（※）平成29年７月発表 総務省 情報通信政策研究所「平成28年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より

【本調査結果の引用・転載について】

本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティーンズラボ」及び調査名称「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」の併記をお願いいたします。

■報道関係お問い合わせ先
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